fyrastudio : blog

Hoy, mientras me cepillaba los dientes (momento bizarro para crear un concepto), me puse a pensar acerca de una posible aplicación de la tecnología, la electrónica y el espacio habitado/concurrido por el prospect -o posible cliente- en función de la comercialización de productos. Es gracias al espacio que se utiliza para promoción -sea virtual, televisivo, gráfico, etc- donde el cliente se encuentra con el mensaje que se le quiere transmitir.

La proliferación de las tecnologías en las metodologías de comercialización ha ayudado a que los productos logren una exposición más amplia y variada, con una mejora en los resultados. La necesidad casi voraz por lograr la ubicuidad ha expandido las fronteras de las campañas más allá de las fronteras tradicionales. Es así que Internet se ha convertido en el campo más interesante para determinar el mercado, delimitar los nichos y generar campañas especiales.

Pero, en este ámbito de búsqueda de omnipresencia, el espacio habitado queda “relegado” a las metodologías tradicionales. Es así que los resultados, al salir del ámbito de la Web, se tornan más difusos y con resultados difíciles de medir.

Debido a esto, estuve analizando la posibilidad de generar el concepto de “Marketing Físico”. Se denomina de esta manera a todas aquellas acciones de poducto mediante la utilización de recursos tecnológicos medibles -input del cliente mediante sensores táctiles, sonoros, de movimiento, etc- o sugerentes -utilización de recursos que alteren los sentidos- en el espacio habitable por el potencial cliente y su respuesta ante dichos estímulos.

Quizá recuerden campañas como la de Camel, donde un dispositivo de POV (Persistence of Vision) “dibujaba” en el aire el logo de la marca siempre y cuando el usuario decida interactuar con él. O, ya más para estos días, la campaña del chocolate Cofler Menta que utiliza el recurso sugestivo del olor a menta para que el cliente corra a comprarse uno. Este tipo de campañas son bastante escasas, pero con un gran poder de repercusión.

En conclusión, la aplicación de los recursos tecnológicos en el campo del Marketing y la Publicidad quizá necesita un empujón creativo de parte de las agencias que se centran en dichas técnicas. Es por eso que desde nuestro humilde lugar impartimos el conocimiento y nos ofrecemos a ayudarles en sus proyectos.